上海车展上惊现“劳斯莱威”！

4月24日，在第二十一届上海国际车展上，荣威品牌正式焕新，并亮相了概念车—明珠。

据悉，这款车由全球设计大师约瑟夫·卡班主导。熟悉约瑟夫·卡班的人都知道，他曾担任过奥迪外型首席设计师以及宝马、劳斯莱斯、大众等世界级品牌的设计掌门人，也被称为“超跑教父”。去年4月，他正式加盟上汽设计中心，担任上汽设计全球设计副总裁，这被外界视为品牌国际化设计升级的关键一步。

仅仅时隔一年，他便带来了操刀的首款概念轿车。据悉，“明珠”概念车的灵感源于珍珠所代表的“光而不耀，自信优雅”的美学含义，其设计表达的核心语言是大方、进取、从容。也是荣威品牌想要与消费者分享的美学态度：无需刻意彰显自成优雅光芒。

“明珠”在东方文化中也有特殊意义，比如，在上海，东方明珠是璀璨的地标建筑；在家族中，“明珠”意味着最受瞩目的孩子。荣威以概念车“明珠”开启品牌焕新的新篇章，传递出一个强烈信号：荣威要坚持走符合自己文化特征的路，不断向上，致力于成为车市“明珠”。

约瑟夫·卡班表示：“我们已经准备好起飞，我们想要做原创的东西，不是因为我们不喜欢我们以前做的，不喜欢我们的过去，而是我们想向世人展示，我们能够做出更伟大、更超越的东西”。

一直以来，在大众认知中，都有一个观念：高端=高价。但在荣威看来，以“明珠”概念车为量产设计标杆，可以通过“设计平权”，让高价值感设计不再是豪华车专属，让高端不等同于贵价，让每一位普通家庭用户都可以收获“无需标价”的体面。

活动现场，荣威品牌也发布了品牌焕新的三大价值：体面、超值和信赖。其中，“明珠”概念车便是荣威品牌“体面”的具象化呈现，它既符合主流审美、时代发展，也契合中国文化内涵。以“体面”的形象，荣威让向往的设计美学，成为中国家庭出行的日常。

“超值”，在荣威看来，不只是产品价格，也是性能和特性。每一个细分市场客户要什么，客户真正需要什么，荣威都会认真回应。

一台好车，一定不是简单堆料，而是要听用户的声音。荣威一直深度洞察用户需求，去年推出的iMAX8 DMH、D7 DMH，都搭载了高效动力系统和先进的技术。而刚上市的荣威纯电D6，集成了CTB车身电池一体化技术、一体式热管理方案等，从造型到空间、舒适、续航、安全，都非常能打。要知道，以往这些技术要在20多万的车型才搭载，10万级的荣威纯电D6用这种“高阶技术下放”的操作，让技术回归服务生活的本质，让更舒适、更好开、更经济的高价值产品，与用户实现了双向奔赴。这是品牌对“超值”的有力诠释。

而“信赖”则是长期主义，不管是产品还是品牌层面，荣威将从“值得托付的品质保障”和“值得信赖的服务承诺”等方面去践行诺言。此前，荣威邀请央视主持人撒贝宁，全程见证荣威纯电D6的各项极限挑战，便是对“国民电动家轿”安全可靠品质的一次全面检验。

“目前，我们5万价位、6万价位、7万价位分别都有车型立住，接下来8万、9万、10万、11万，要一步一步非常稳扎稳打的往前推进。当然，对于每一个价位的客户需要什么，怎么一步步往前走，我们对这个目标是非常清楚的。对我们来说，关键就是稳扎稳打。”在采访环节，荣威品牌事业部总经理钱漾说到，接下来，荣威将在每个价位段，扎实地去打造爆品，来回应客户的不同需求。

值得一提的是，当下，用户对于汽车智能化的需求越来越强，不仅要车机“能说话”，还希望“会理解”。鉴于此，荣威与火山引擎就豆包大模型达成深度合作意向，双方将推动AI模型上车、AI大数据全面赋能汽车，打造“更懂消费者”的荣威AI汽车，为用户带来更极致的用车体验，做到从“千人一规”到“千人千面”的跃迁。比如，不同的车主下达相同的指令，它会结合天气、性别、情绪语气以及车主的喜好和习惯等，为每一位车主带来不同的主动服务与交互体验，真正做到“更懂你”。

让越级技术普惠、让每一份承诺都经得起严苛考验。不断聆听用户心声，不断传递品牌回声。荣威正在用自己的方式，让用户享受到设计平权、智能平权、技术平权以及安全平权，构筑值得信赖的国民车价值体系。

正如上汽集团创新研发总院、总设计师兼上汽英国技术中心总经理邵景峰所言，像卡班先生这种顶级设计师，他真正牛的地方，不是做顶级豪华车品牌，而是他也做过十万块钱的品牌，把它拉到非常高的高度。

造最真诚的国民车，满足普通百姓的需求，这是荣威交上的“助力中国家庭生活向前”的答卷。