当无数新车在市场“万箭齐发”时，宝马“新世代”脱颖而出，代表着宝马在智能化浪潮中的“最优解”，深度诠释了品牌在速度与温度、过去与未来间寻得的“新答案”。

4月23日，宝马集团携BMW、MINI与BMWMotorrad三大品牌超30款新车型及首创新技术亮相“2025上海国际车展”——从新世代驾趣概念车的智能驾控技术，到首创新世代超感智能座舱与操作系统X驱动的人机交互革新，宝马以前沿科技演绎电动化与数字化的深度融合。

在业内人士眼中，“新世代”并非单一车型或平台，而是宝马突破性技术的集大成者。其整合电动化架构、智能化体验与数字化生态的创新成果，将应用于未来每一款宝马，并以技术普惠方式，让“驾驶乐趣与人文关怀并重”的品牌理念触达更广泛用户，推动豪华出行体验迈向大众化革新的“新时代”。

正如宝马集团董事长齐普策强调的：“新世代是宝马面向未来写的一本新书。”书中没有炫技的公式，只有科技对‘人’的尊重。

当行业沉迷于流量逻辑时，宝马以“驾驶乐趣”为锚点，在电动化浪潮中守住豪华品牌的技术底线，通过“中国速度”与“德国精度”的化学反应，为全球汽车工业转型提供了“技术创新与人文关怀平衡”的解题范式。

面对行业智能化转型的激进浪潮，宝马以百年造车积淀为根基，构建“责任为先、安全为界、人文为核、共赢为道”的价值体系，为技术创新划定不可逾越的红线。

正如技术终将被模仿和超越，但宝马对汽车的本质思考，或许才是其穿越周期的核心竞争力。

智能化战略的差异化路径：拒绝参数堆砌

今年宝马展台亮点纷呈，首次将“巨幕影院”版BMW新世代超感智能座舱搬到观众眼前。观众通过近距离沉浸式体验，切身感受到划时代的人机交互——科技如何以丝滑流畅的方式服务驾驶本能。

宝马认为，汽车发展不是参数与新技术的简单堆砌，而是整体优化与系统性整合。宝马将先进技术优化为最佳解决方案，秉持“少而精”的理念，打磨出让用户会用、敢用、能用的技术。

这一理念贯穿于宝马核心价值体系：智能人机交互的精髓并非技术叠加，而是屏幕、语音、按键、信息显示的精准协同，为驾乘者营造轻松舒适的体验。宝马通过战略聚焦实现资源效能跃升——技术上做“断舍离”，品牌上做“留白艺术”，其本质是对“豪华”内核的深刻认知：真正的高端不是堆砌“共性”，而是创造“不可替代性”，以专注构建难以复制的价值壁垒。

事实上，宝马引领汽车人机交互设计已超50年：2001年开创智能座舱，2003年首推HUD抬头显示，2015年首创五维人机交互，2021年推出一体式悬浮曲面屏……始终以原创力定义行业潮流。

以“技术内敛主义”对抗行业浮夸风，宝马通过场景化体验而非数据轰炸传递价值，用“克制低调”与“细致入微”的技术语言，构建起“以用户为中心”的品牌质感——这正是其穿越百年周期的核心密码。

本土化2.0：从供应链到生态链深度共研

中国作为全球创新的引擎，已成为宝马集团未来发展战略中的重要支点。宝马深入研究中国消费者的本土需求，以中国速度，携手中国力量，将前沿技术融入宝马创新体系，打造出了更懂中国消费者的智能驾驶乐趣的产品。

遵循宝马“家在中国”战略，宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发——这些车在中国、为中国而生，响应中国用户审美和功能需求。

本次车展宝马首次呈现基于五大中国常用场景的10个用户高频交互体验，在与中国知名科技公司的共研共创下，让BMW新世代操作系统X更懂中国消费者的心声。

如，宝马定制版车载高德导航为中国用户打造沉浸式导航体验，行业独有的BMW四屏联动交互界面设计与高德地图强大的本地化数据完美融合，高德3D高精地图无缝协同呈现在用户面前。中国最热门数字服务从音乐、视频到游戏、生活类应用等，都将被集成至车辆的核心交互系统中。东方美学与功能需求进一步得到融合，尤其在用户界面设计中，比如“二十四节气”等带有中国特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。

此外，两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”也在车展首秀，基于阿里千亿参数大语言模型深度定制，让BMW新世代超感智能座舱能解答和执行多指令提问、提供最“宝马”的建议。

那么，宝马为何能成为“中国”通？事实上，这都源于宝马在中国的深厚积累。宝马在技术战略上用深度整合替代盲目自研，通过精准合作+本土适配构建差异化竞争力，在响应中国速度的同时，也凸显出了“宝马特色”，更能汲取中国创新优势，打造出更有中国消费者个性化的产品。

据了解，宝马在中国拥有深厚且强大的数字技术实力，是一家在中国设立三大软件公司的外资车企（宝马诚迈BATW：车辆软件开发；领悦北京CIS：无缝客户体验；领悦南京CIH：企业IT解决方案），从用户数字生态到企业运营，打造端到端的数字化解决方案。

今年，宝马的“在中国，为中国”战略再次实现了升级，宝马携手中国科技巨头，为中国消费者提供高度定制的专属解决方案，开启合作共赢2.0时代。

前不久，宝马发布了中国360度全链AI战略，AI快速落地产品与营销端：宝马也宣布与字节跳动深化展开新合作，领悦将和火山引擎围绕AI在汽车营销体系中的新应用，提升用户购车体验与经销商运营效能。

同时今年宝马将为多款中国在售新车接入DeepSeek功能，通过深度思考能力赋能以BMW智能个人助理为中心的人机交互体验。未来，DeepSeek功能将应用于国产BMW新世代车型。

宝马认为，开放合作是推动创新与发展的关键。坚持长期主义，与中国发展同频共振。宝马“家在中国”不只意味着在这里设厂或是销售汽车，更是与中国结伴同行、共创未来。创新为先两手抓，深度中国共创与高度中国自研，宝马集团与中国的合作已翻开崭新的篇章，步入2.0时代。

品牌价值观的坚守：责任为先安全为基

不光有速度，更应有责任。当行业在“速度与流量”中迷失，面对行业智能化转型的激进浪潮，宝马用“安全第一”的刹车板、“驾驶在环”的方向盘，校准着豪华汽车的价值坐标。这种对人的敬畏、对生命的责任，无形中在“多变”的浪潮中锚定了品牌的“恒定值”。

“有一种说法——汽车是跑在轮子上的手机，这个说法我非常不认同，因为我们会把生命托付于一台汽车，所以它不能只是一个智能手机，而应是非常严肃认真打磨的一款座驾，我们在开车的时候，人和车都要共同起到作用，我们的驾驶需要保证绝对安全。”高乐表示，“在辅助驾驶（ADAS）领域，宝马认为，安全和可靠是必须坚守的底线。若需在高度自动驾驶的体验性与安全驾驶的保障性之间进行优先级排序，宝马始终将后者置于核心地位。”

安全不是技术选项，而是融入品牌基因的战略刚需。高乐以“汽车不是跑在轮子上的手机”为喻，阐释了品牌对驾驶本质的战略认知：“当用户将生命托付于车辆，其机械可靠性与系统安全性必须超越消费电子的标准。宝马的使命，是打造‘有责任的智能’——通过人机协同机制，让机器成为安全的守护者，而非控制权的争夺者。”

宝马始终认为，要为中国用户提供会用、敢用的智能驾驶辅助系统。作为一家109年历史的公司，宝马始终秉承安全第一的原则，在创新的过程中做好平衡。

当行业沉迷于“变”的狂欢，宝马用“不变”的价值观，为豪华汽车的下一个百年，埋下了可持续生长的种子。这种价值观驱动的战略选择，或许无法带来短期流量爆发，却为宝马构建了穿越周期的底层逻辑：当技术创新始终以“人”为尺度，豪华品牌的价值坐标系，终将在变与不变的平衡中，勾勒出可持续的增长曲线。