天天发新车，月月OTA的中国车市，正掀起一场“昙花”与“常青”的较量。新势力以颠覆之名掀起流量狂欢，传统车企在转型中破釜沉舟，叠加关税大战下的波谲云诡，将车市推入又一个非常态。

逆水行舟的日子里，有的人疯狂推新，将汽车当作快消品；有的人“管它东南西北风,咬定青山不放松”，将恒定的价值，藏在时间的褶皱里。

以“强进攻性”姿态，一汽丰田亚洲龙用第五代智能电混双擎，全系标配智能驾驶辅助，以及与雷克萨斯ES共享60%零配件等硬核实力，将“长期主义”演绎为一种从容底气。

每一步，都算数，亚洲龙的“强进攻性”逻辑

快节奏的当下，太多人被信息裹挟，被焦虑左右。前段时间，艺术家陈数的短视频《每一步，都有数》引起广泛共鸣。“比起快与慢，我们更应该思考每一步怎么走，慢也好，小也好，只要遵循时间的节奏坚定向前，生活终将为你备好所有答案。”

“步步有数”的理念也是全新亚洲龙的哲学。作为历经30年沉淀、5代传承的匠心之作，全新亚洲龙见证了时代变迁，每一次的进化与革新，都是对时代潮流的精准把握。

去年7月，全新亚洲龙上市即热销，销量比旧款翻倍。今年第一季度，亚洲龙销量为10,226台，同比增长113%。也正是由普拉多、亚洲龙、格瑞维亚以及皇冠陆放推动，一汽丰田高端化车型占总体达51.6%，含金量不断提升。

特别是在中高级轿车领域，亚洲龙呈现出的优异表现，更是一汽丰田整体实力的彰显。面对复杂市场环境，合资品牌整体受挫，亚洲龙却能在激烈市场竞争下穿越周期，核心在于：用技术平权与安全普惠，重新定义中高级车的价值标准。

言必谈电动化的当下，第五代智能电混双擎系统，就是亚洲龙对抗电动化浪潮的杀手锏。2.0L版本百公里油耗低至4.31L，一箱油续航轻松突破1000公里；2.5L版本系统综合功率达172kW，动力表现媲美2.0T发动机，却只需加注92号汽油，“吃粗粮干细活儿”，却能创造“高能低耗”，其经济性直击家庭用户痛点。更关键的是，丰田混动全球累计销量超3000万辆、电池零自燃的纪录，成为对抗新势力“续航焦虑”与“安全争议”的信任背书。

“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”，由于过度宣传引发的反噬，已成为部分新造车品牌的笑柄。与新势力“选配安全”的商业模式不同，亚洲龙将安全视为底线：全系标配10安全气囊、Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，新增预判式主动驾驶（PDA）、后方危险自动警示（FHL）等6项功能，追尾事故风险降低71%，能在复杂路况规避“鬼探头”、“开门杀”风险。而中保研3项全优、C-NCAP五星的成绩，对比某新势力车型近期因AEB失灵引发的舆论风波，亚洲龙全系标配背后的“笨功夫”，更显弥足珍贵。

事实上，亚洲龙堪比丰田最聪明的中高级轿车。全系标配新一代智能车机，搭载高通骁龙8155芯片，算力提升4倍，128G大内存，反应速度全面提升。同时支持30秒连续智能语音交互、车载微信、个性化OTA升级，同时还有涵盖出行、生活、娱乐等多元的常用小程序，不做噱头，只求可靠，这些配置看似“姗姗来迟”，却以“量产即成熟”的姿态，避开车机卡顿、OTA翻车的陷阱。

有人说，安全是最大的豪华；亚洲龙说，安全不是豪华，而是不分高低配，以科技与诚心，实现每一个人的平权，这就是亚洲龙的底线价值观。

持续放大的隐形价值，可以感知的长期价值主义

2019年3月，亚洲龙上市，中国车市多了一位熟悉的陌生人；2024年7月，亚洲龙全面焕新，通过趋向豪华的品牌基因，提供B+级中高级车的体验与服务。可以说，不长时间里，亚洲龙一举改变了B+级市场格局，实现了销量与口碑双丰收。

能够取得当下成绩并不容易，一方面，中高级车市场容量快速萎缩；另一方面，市场寡头现象更加明显。

事实上，SUV板块侵蚀、豪华品牌下压，以及电动车替代，已成为压在中高级轿车头上的三座大山。更不用说，与雅阁、天籁等竞品相比，亚洲龙算是一个后来者，在一个并不是那么景气的时刻进入中国市场。同时期竞品，包括标致508L、现代索纳塔等，已纷纷败下阵来。亚洲龙能够在残酷市场态势下站稳脚跟，除了优越的产品力之外，最关键在于消费者算的清楚。

6年多时间里，擅长精算的消费者们发现，买亚洲龙是一项划算的买卖。标签价格下，还蕴含着隐形价值——亚洲龙是国产车中第一个享受4年10万公里免费保修保养的中高级车型。此外，双擎版动力电池还额外提供了8年20万公里免费保修政策。这一政策就将为客户节省超过万元的养车费用。

更大的锦鲤在于，今年3月1日，一汽丰田开启推出“时光焕新计划”，首创“车龄增值补贴”机制，旨在以创新模式激活置换市场。

活动覆盖一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯丰田全系老用户，基础置换补贴随车辆使用年限每年递增1000元，叠加国家以旧换新补贴形成双重保障，本质是将车辆残值转化为用户权益。以13年丰田用户置换亚洲龙为例，可同步享受15000元国补与15000元厂补，相当于每年2300元的增值回报，远超同期银行定存利率。

在笔者看来，“时光焕新计划”不止是简单的置换或者促销，而是战略性营销行动。通过该计划，将用户的用车和购车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，并通过置换焕新，实现车辆生命周期的可持续价值升值。

如一汽丰田公关企划部部长赵东所说；“我们总是想避免以价格战的方式去做事。通过聚焦品牌，将短期营销和体系化运营紧密结合起来。简单来说，就是立足于一汽丰田车型‘耐用性、可靠性、高保值率’的高QDR优势，将‘长期价值主义’的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。”

身边一位亚洲龙车主自豪地说，亚洲龙的魅力就在于：“用B级车的价格，买到雷克萨斯ES的体验，而这种隐形价值通过“时光焕新计划”还在进一步放大。”

以穿越周期的定力，找到答案

今年一季度，一汽丰田累计销售新车172,461台，同比增长9.6%；3月份，销售新车71,025台，同比增长22.3%，再次成为为数不多保持正增长的合资车企。

风劲势猛，一汽丰田的逆势增长，本质上是一场“体系能力”的胜利。当行业沉迷于配置内卷时，它选择夯实制造根基；当对手追逐流量噱头时，它专注用户资产增值；当市场偏执于某种动力时，它坚持多能源并行。

如一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠所说：“卷的不是流量和价格，而是技术突破与用户洞察。”亚洲龙的进化轨迹，恰是这句话的注脚。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理 董修惠

车市从不缺喧嚣的颠覆者，亚洲龙或许不够“网红”，但时间终会奖励长红——用一箱油续航1000公里的扎实、10年无大修的口碑、通过“时光焕新计划”扩大的隐形价值——在时间的坐标系里写下另一种成功。

东汉时期张衡的《归田赋》里谈到，“龙吟方泽，虎啸山丘”，描绘出一股宏大气势和深远影响。作为中高级轿车的龙头车型，亚洲龙找准了龙吟之道，在不慌、不急、不卷中，以穿越周期的定力，呈现出一道独特的风景。